Настройка рекламной компании Яндекс Директ.

Что надо сделать в рекламной компании Яндекс Директ

Первым дело перейти в режим Про. Как бы не привлекательно и удобно было работать с ИИ помощником в начальной версии редактора рекламной компании Яндекс Директ — надо обязательно перейти в режим Про — это даст правильные и максимальные возможности по созданию, настройке и мониторингу рекламной компании.

Дальше что выбрать: единую перфоманс‑кампанию (ЕПК) или товарную компанию?

Если у Вас интернет магазин и много товаров, то можете начать с товарной компании. В ней чуть меньше настроек, больше автоматизации при создании. Я бы так сказал: разница между Единой перфоманс‑кампанией (ЕПК) и товарной кампанией — в подходе к показу продвижения и в том, насколько Вы сами управляете настройками.
В ЕПК вы сами подбираете ключевые фразы, задаёте таргетинг, работаете с минус‑словами и гибко настраиваете объявления — это даёт больше контроля и позволяет тонко подстроить продвижение под задачи. Такая кампания хорошо подходит, если важно точечно управлять охватом, тестировать разные варианты объявлений или продвигать отдельные группы товаров.
Товарная кампания строится вокруг фида (по сайту, загруженного по ссылке или файлом): система сама генерирует объявления и подбирает места показа, чтобы продавать товары максимально автоматически. Это удобно, когда хочется быстрее запустить кампанию и не тратить время на постоянную настройку — алгоритмы сами стараются найти покупателей.
Что лучше для вашего магазина, зависит от того, что сейчас важнее: быстрый старт и минимум ручной работы — или детальный контроль и тонкая настройка под аудиторию. Если у вас уже есть качественный товарный фид и хочется быстрее масштабировать продажи, Товарная кампания может дать хороший эффект. Если же важнее управлять показами, тестировать гипотезы и чётко держать фокус на нужных сегментах, удобнее работать в ЕПК.